Зовнішня реклама є одним з найпоширеніших і традиційних видів поширення реклами. Її дуже часто називають «outdoor», що означає знаходження на відкритому повітрі. Тобто це та реклама, яка розташовується поза приміщенням, будівлі - на вулиці під відкритим небом.
Зовнішня реклама може бути декількох видів: текстова, графічна, ілюстрована і інша форма. Розміщується реклама на спеціальних тимчасових або стаціонарних конструкціях, які розташовуються на відкритій місцевості, на зовнішніх фасадах будівель і споруд, над проїжджою частиною або вулицею.
Особливості вибору зовнішньої реклами
Зовнішня реклама розрахована переважно на візуальне її сприйняття, що встановлюється на спеціальних конструкціях поза місцем продажу товару. Найпоширеніші види рекламних конструкцій в зовнішній рекламі - це рекламний щит (білборд), дахова установка, призматрон, відеоекран, роллерниє дисплеї, скла, панель-кронштейни, рекламні козирки, дорожні покажчики, реклама на громадському транспорті, ліфтах, метро, парковках і багато інше.
Різноманітність зовнішньої реклами:
- Виконання великих плакатів в кольорі, що робить їх реалістичними.
- Правильно вибране місце плакатів дозволяє зробити будь-яку рекламну компанію ефективною.
- Завдяки великим розмірам вдається привернути увагу потенційних покупців.
- Барвисті плакати відмінно закріплюються в пам'яті у людей.
Кожен рекламодавець при розміщенні зовнішньої реклами повинен визначитися з наступними питаннями:
- вибір типу реклами;
- розробка креативного дизайну;
- вибір місця установки;
- визначення розміру носія зовнішньої реклами (конструкції);
- вибір часу і тривалості розміщення.
Зовнішня реклама ефективно впливає на споживача, коли ті знаходяться на вулиці або дивляться з вікон транспорту. Якщо вона розміщується на щитах, то найсприятливішим місцем її розміщення - це те, де автомобільний транспорт здійснює рух зі швидкістю нижче середньої, перед перехрестями, світлофорами або переходами.
Різні види рекламних конструкцій встановлюються і в місцях скупчення людей: на стоянках автомобілів, зупинках громадського транспорту, на стінах тунелів, торцевих стінах будинків, у готелів і т.п. Такі деталі обов'язково необхідно враховувати при розробці макета рекламної продукції.
Стаціонарні види конструкцій зовнішньої реклами
Сюди відносяться ті рекламні повідомлення, які мають постійне місце положення. Такий вид рекламних конструкцій в зовнішній рекламі підрозділяється на окремо стоять і наявні на будівлях або спорудах. Перший тип конструкцій володіє власним фундаментом і ділянкою розміщення.
Сюди відносяться такі рекламоносії: білборди, панно на будівлях, афіші та плакати на тумбах або стовпах, розтяжки над вулицею або проїзною частиною. Зовнішня реклама включає в себе дуже велику кількість конструкцій, технологій і видів. Їх гармонійне застосування дозволяє досягти заповітної мети з мінімальними фінансовими витратами.
До одного з основних засобів даного виду реклами відносяться плакати, розміщені на щитових конструкціях, які встановлюються уздовж жвавих трас і в місцях скупчення людей. Вони здатні вказати покупцеві на товар і місце, де він зможе його придбати.
Магістральні щити - це, мабуть, найпопулярніший вид конструкції для зовнішньої реклами. Дані зовнішні конструкції ефективно впливають на потенційних покупців, що розташовуються в транспортному або ж в пішохідному потоці. Обумовлено це тим, що даний вид рекламних конструкцій в зовнішній рекламі розміщується на вулицях міста і магістралях.
Широкоформатний друк для таких конструкцій здійснюється на вінілової тканини (банер) або ж папері.
До основних рекламоносіїв і конструкцій, що складаються з банера, відносяться:
- Брандмауер. Така зовнішня реклама має вид натяжної панно або рекламного щита. Розташовується вона, в більшості випадків, на глухій стіні будинку або каркасі будівлі, що реконструюється. Розмір її, як правило, дуже великий.
- Білборди (афіша). Являє собою окремо стоять щити, які встановлюються на найжвавіших дорогах.
- Перетяжка транспарант. Це рекламоносій, виконаний з тканини або вінілової плівки. Розташовується він над проїзною частиною, між будівлями або опорами міського освітлення. Сама конструкція складається з тросів, до яких кріпиться рекламне полотно.
- Пиллар. Цей вид рекламної конструкції дуже популярний. Він являє собою тумбу, в якій є два або три рекламних зображення. Їх розмір становить 3х1,4 метра. Є і внутрішнє освітлення. Завдяки своїй конструкції, на Піллар можна розмістити ще й різні інсталяції.
- Рекламні стели. Встановлюється така рекламна конструкція поблизу будівель, місць скупчення людей або перехресть потоків транспорту. Це металева конструкція з бетонною основою і полями для розміщення рекламної інформації.
- Надувна реклама. Складається вона з статичних або динамічних пневмоконструкций. Найпростішим і бюджетним варіантом даної конструкції для зовнішньої реклами є надувні фігури. Рекламні дирижаблі, надувні кульки, аеростати, батути - все це є запорукою успіху проведення різних рекламних акцій, святкових заходів або виставок.
Більш детально і багато нового про всі види рекламних конструкціях, які застосовуються в зовнішній рекламі, ви зможете дізнатися на щорічній міжнародній виставці «Реклама», яка буде проходити в центрі столиці, в ЦВК «Експоцентр».
Читайте інші наші статті:
Виставка дизайн і реклама
Виставка реклами в Москві
Виставкова діяльність реклами змі