Твоя перша етикетка

Ви раптово отримали замовлення на дизайн етикетки? Це сталося в перший раз і ви не знаєте з чого почати? Тоді ця стаття для вас.

Якщо ви уважно читали попередні номери "Миру Етикетки" ( "Філософія етикетки і упаковки", 1 і 2 номер за 2002 рік), то пам'ятайте, що в них ми згадували про появу праетікеткі майже три тисячоліття тому. Маркування ханаанских глечиків представляла досить інформації, що не менше ніж нинішні винні етикетки. Там були докладні відомості про вік вина, сорт винограду, а також про те, сухе воно або солодке.

Етикетка, - це обличчя товару. Дрібні і незначні деталі, які надають упаковці і виробу в цілому закінчений вигляд, повідомляють про походження напою, імені творця і місце виробництва.

Етикетки, схожі на сучасні, стали використовувати тільки на початку 19 століття торговці шампанскими винами. Причому ці етикетки були невиразними і лаконічними. Однак, клієнти, які бажають отримати пляшки з красивими етикетками, могли це зробити доплативши і зробивши відповідне замовлення.

За сторіччя, що минув з того часу, торговці спиртними напоями змогли перетворити етикетку на справжній витвір мистецтва. Форми етикеток ставали найрізноманітнішими: від звичайної прямокутної (рис. 1) і округлої (рис. 2) до фігурних, у вигляді виноградної лози і корони, а також незвичайних витягнутих форм (рис. 3). А фарби все яскравіше: від чорно-білих до блискучих золотом. Художники і гравери також демонстрували неабияку майстерність, - на зміну звичайному геометричному візерунку приходять стрімкі арабески і оголені Венери.

Мал. 1. Етикетка горілки прямокутної форми

Мал. 2. Етикетка горілки "Граф Бутурлін" округлої форми

Мал. 3. Етикетки горілок "Довгань Золота" і "Довгань Зимова" витягнутої форми

Зараз різноманітність товарів ще більш велике ніж в минулі часи. І кожен з цих товарів вимагає своє оригінальне оформлення, щоб бути поміченим на полиці в магазині.

З чого ж почати?

Ми залишаємо за рамками цієї статті всі зустрічі і переговори з представниками замовника. Єдине, що вам дійсно варто знати перед початком робіт це: цільову групу споживачів товару, зразки аналогів подібних товарів, вид товару, спосіб наклейки і упаковки, технологічні особливості, характеристики матеріалів передбачуваної етикетки, рекомендації маркетологів та побажання замовника.

Ви також повинні враховувати, що спроектована вами етикетка може (навіть повинна) стати торговою маркою або, так скажімо, особою не тільки товару, а й виробника. Тому поставтеся до цього процесу максимально серйозно.

Отже, при створенні макета етикетки, ви повинні виробити концепцію свого дизайнерського рішення, створити кілька ескізних варіантів проекту і затвердити у замовника один з них в якості основного (причому, на власному досвіді, я рекомендую робити це під власноручний підпис замовника).

На етапі розробки дизайнерської концепції (той самий горезвісний креатив) ви повинні створити якесь рішення дизайну, яке, на вашу думку, буде мотивувати свідоме чи підсвідоме бажання покупця придбати товар саме з цієї етикеткою.

Що вам необхідно знати на даному етапі?

По-перше, ви повинні розбиратися в поняттях форми, об'єднання і виділення.

Форма - це просторова організація елементів малюнка, що асоціюється з реальним або абстрактним чином. Також необхідно враховувати взаємодію форм між собою. Подібність в характері і положенні елементів форми, пропорційності лінійних величин, площ, ритміки може налагоджувати між ними якусь візуальну зв'язок і створювати відчуття спокою, рівноваги, стійкості, тобто статики. І навпаки, відмінності і роз'єднаність елементів можуть викликати відчуття напруженості і руху, тобто динаміки.

Мал. 4. Статична (a) і динамічна (b) форми

Таким чином, можна поділити все форми на статичні (засновані на симетрії та однаковості) і динамічні (засновані на асиметрії, неоднаковості, протиставленні) (рис. 4).

При вживанні одного елемента форми в поєднанні з іншими, не схожими на нього, спостерігається ефект контрасту, тобто підвищення смислового значення виділеного елемента.

Цілісність композиції форм пов'язана з законом підпорядкування, - виділення в композиції головного елемента і підпорядкування йому другорядних.

Зазвичай прийнято звертати увагу на принцип трикомпонентним. Сенс його в наступному: для переконливого вираження складного і різноманітного способу необхідно і достатньо показати в композиції три стану, - три різні розміри, три різних відстані між елементами. Вважається, що саме до трикомпонентним підсвідомо прагне людина, коли він хоче пояснити розмаїття навколишнього світу і саме число "три" є тим числом, яке дозволяє визначити різноманітність будь-якого явища.

Наприклад, простір і обсяг характеризуються довжиною, висотою і шириною; становище об'єкта може бути вертикальним, горизонтальним або похилим; освітленість можна уявити в трьох формах, - світло, тінь і півтінь і т.д.

Мал. 5. Три різні розміри, три різних відстані.

При побудові складної композиції можна домогтися ясності і лаконізму, якщо уявити об'єкти в трьох різних розмірах, розташувати на трьох різних відстанях одне від іншого і т.д. (Рис. 5)

Об'єднання елементів малюнка відноситься до графічних засобів, за допомогою яких елементи, подібні за розміром, формою, кольором і близькі по розташуванню, візуально асоціюються один з одним так, що сприймаються спорідненими, за змістом об'єднуючись в одне ціле. У межах однієї фігури взаємозалежні і подібні елементи можуть зв'язуватися більш специфічними графічними засобами, до яких ми відносимо фізичне схожість, подібність за кольоровим тоном, організаційне, кількісне, просторове, текстуроване, обрамленням і функціональне (рис. 6).

Мал. 6. Види об'єднання фігур

Виділення відноситься до графічних засобів, за допомогою яких елементів форм надається чільна роль. Хоча виділення не завжди істотно для структури малюнка, воно часто допомагає сфокусувати увагу на його утриманні. Найбільш часто зустрічаються такі способи виділення: фізичне виділення поєднанням маси і єдності, виділення кольором, виділення центру, кількісне виділення, просторове, текстуроване, обрамленням і функціональне (рис. 7).

Мал. 7. Види виділення

Особливу увагу треба звернути на той факт, що етикетка ніколи не проектується у відриві від товару. Тобто якщо ви проектуєте етикетку для пляшки шампанського, то ви повинні явно представляти, як це буде виглядати саме на пляшці шампанського, складаючи єдине ціле. І ніяк інакше. колір

Спеціалізовані журнали для дизайнерів регулярно публікують матеріали з теорії кольору і їх гармонійному поєднанню. Тому не буду загострювати вашу увагу на цій темі. Коротко можна лише сказати, що як би ви не налаштовували свій монітор, швидше за все, він буде давати лише загальне уявлення про колір. Можна лише рекомендувати постійно користуватися каталогом фарб у вигляді віяла або роздруківкою таблиць-шкал триколірного синтезу і таблиць тонових складових основних кольорів (CMYK), а також комбінацій основних кольорів з чорним зробленими в "своїй" друкарні.

Спрощено, в теорії, все виглядає наступним чином, - основними квітами вважаються чотири, які мають найбільшу виразність. Це червоний і жовтий (теплі), зелений і синій (холодні) кольори. Розмістивши ці кольори по колу через 90 °. можна отримати райдужну палітру, зручну для вибору колірної гами (рис. 8).

Мал. 8. Колірне коло

Застосування одного кольору з різним ступенем насиченості називається однотонового поєднанням кольорів. Вони вносять спокій і врівноваженість в найдинамічніші композиції.

До споріднених квітів в колірному колі відносять всі проміжні кольори, включаючи один з головних кольорів їх утворюють. Головні кольори, розташовані поруч, не є спорідненими, але кожен з них по відношенню до проміжних квітам, що прилягає до нього, може розглядатися як споріднений. Таким чином, родинні кольору об'єднує між собою наявність в них домішок двох або хоча б одного з основних кольорів. У колірному колі є чотири сектори споріднених кольорів: жовто-червоні, жовто-зелені, синьо-червоні, синьо-зелені.

Дуже стримані за колоритом поєднання споріднених квітів при поєднанні з хроматическими - чорним і білим кольорами отримують додаткові можливості для більшої виразності.

Сполучення родинно-контрастних кольорів представляють самий великий вид колірних гармоній. В системі колірного кола родинно-контрастні кольори розташовуються в суміжних чвертях. Це: теплі (жовто-червоні і жовто-зелені кольори) і холодні (синьо-зелені і синьо-червоні кольори).

Особливою гармонійністю володіють поєднання кольорів, які розташовуються в колірному колі на протилежних кінцях один від одного. Це пояснюється тим, що між такими парами родинно-контрастних кольорів існує подвійний зв'язок: вони складаються з рівної кількості об'єднуючого головного кольору і рівних кількостей контрастують квітів. У практиці рідко доводиться стикатися з композиціями, які містять всього два кольори. Найпростіше гармонійне поєднання двох родинно-контрастних кольорів значно збагачується при додаванні кольору з тонового ряду цих же квітів, розбіленого або затемненого.

Також, колірна гармонія може утворюватися поєднанням кольорів розташованих в вершинах вписаного в колірний круг рівностороннього трикутника (рис. 9).

Мал. 9. Рівносторонній трикутник, вписаний в колірний круг

У кожної тріади кольорів два родинно-контрастні кольори врівноважені подвійним зв'язком об'єднує і контрастують головних кольорів. Третій головний колір рекомендується брати з розбілений або затемнених ділянках таблиці відтінків.

Ще один вид гармонійного поєднання двох кольорів, - коли один головний колір є об'єднуючим для перших двох родинно-контрастних кольорів (рис. 10).

Мал. 10. Варіант прямокутного трикутника, вписаного в колірний круг

Тріада з квітів, розташованих у вершинах прямокутних трикутників за умови, що два катета з'єднують пари родинно-контрастних кольорів (катети паралельні вертикальному і горизонтальному діаметрами колірного кола). У кожному з трикутників, показаних на рис. 11, колір, який розташований в вершині протіволежашей гіпотенузи, є родинно-контрастним для двох інших кольорів, а останні в свою чергу пов'язані між собою контрастними відносинами.

Мал. 11. Ще один варіант прямокутного трикутника, вписаного в колірний круг

Сполучення чотирьох родинно-контрастних кольорів утворюють на базі прямокутника (рис. 12), кожна зі сторін якого пов'язує два родинно-контрастні кольори. Найбільш тісні і активні зв'язки виникають між квітами, коли прямокутник замінюється квадратом. Кольори розташовані по діагоналі прямокутника або квадрата, є контрастно-додатковими, інші родинно-контрастними.

Мал. 12. Прямокутник, вписаний в колірний круг

Інформація на етикетках

Як мінімум, на етикетках повинна бути наступна інформація: найменування продукту на національному та / або російською мовами, марка (тип), ГОСТ або ОСТ на продукцію даного найменування, термін виготовлення, вага (місткість), термін придатності, інформація про фірму-виробника, товарний знак.

Мал. 13. Приклад колерьеткі, етикетки і контретикетки

Для спиртних напоїв також вказуються: термін розливу, вміст етилового спирту, вміст цукру (рис. 13). На шийку пляшки з марочним вином (коньяком) наклеюють кольєретку із зазначенням терміну витримки. На пляшці з колекційним вином повинен бути додатковий ярлик зі словом "колекційне" і зазначенням років пляшкової витримки; її шийку прикрашається кольєреткою із зазначенням року урожаю винограду, з якого приготовлено це вино.

Для вин контрольованих найменувань за походженням на етикетках вказують: "вино контрольованого найменування за походженням". Пляшку постачають контретикеткою, на якій зображена схема району, де виготовлене вино, з позначенням виноградних ділянок. Класифікація етикеток

Мені зустрічалося декілька різних класифікацій, але найбільш простий і зрозумілої мені видається така:

• етикетка-оголошення з простою шрифтової композицією (рис. 14),
• етикетка-диплом з декоративно-шрифтової композицією, орнаментом, віньєтками, орденами, медалями і гербами (рис. 15),
• етикетка-листівка з найбільш поширеною формою подання інформації про напої, де в декоративно-шрифтової композиції присутній сюжет - пейзаж, натюрморт, індивідуальний чи колективний портрет (рис. 16),
• етикетка-орден, яка характеризується нестандартним підходом у проектуванні етикетки, технологічною складністю виконання, застосуванням екзотичних матеріалів і способів обробки етикетки (рис. 17),
• етикетка-плакат, де лаконічна графічна форма виражає одну загальну ідею, яка може бути самостійною і ігнорувати вміст пляшки. До цього виду належить продукт, що рекламує новий товарний знак, політичну партію, захід і т.д. (Рис. 18).

Мал. 14. Етикетка-оголошення

Мал. 15. Етикетка-диплом

Мал. 16. Етикетка-листівка

Мал. 17. Етикетка-орден (застосована позолота з підйомом)

Мал. 18. Етикетка-плакат

підготовка до друку

Дуже важливо проектувати макет з урахуванням всіх технологічних припусків на обрізку, висікання та інші операції. Конкретні величини припусків на поліграфічних підприємствах можуть істотно відрізнятися в залежності від типу використовуваного обладнання, технологічного рішення і кваліфікації працівників.

В цілому рекомендації можна сформулювати наступним чином:

1. Розмір сторінки електронного документа повинен збігатися з розміром сторінки закінченого друкарського продукту.
2. Перед імпортуванням ілюстрацій в програму верстки будь-який текст слід конвертувати в криві у вигляді графіки EPS.
3. При скануванні задавайте розміри, максимально близькі розмірами остаточного зображення. Встановлюйте дозвіл (dpi) в межах від півтора до двох величин лініатури напівтонового растра (lpi). Зауважте, що 125-170 dpi відповідає линиатуре 85 lpi. 200-300 dpi відповідає линиатуре 133 і 150 lpi.
4. Такі трансформації, як обертання або дзеркальне відображення треба робити в тій програмі, яка використовувалася для створення цієї графіки, а не в додатку для верстки.
5. Перед остаточним збереженням графіки потрібно видалити зайві контури і канали.
6. Графіку зберігайте в незжатих TIFF, JPEG або EPS.
7. Перевірте кольороподіл, зробивши роздруківку на лазерному принтері.
8. Треппинг для флексо та шовкографії краще зробити вручну, а спуск смуг краще доручити сервісному бюро.
9. При передачі файлів в сервісне бюро варто надати паперову копію файлу з обрізів мітками (в масштабі 1: 1).
10. Після отримання кольоропроби, треба все ретельно перевірити і, при наявності помилок, негайно повідомити про це до відома працівників сервісного бюро. До речі, не забудьте отримати контрольний підпис кольоропроби від замовника.

Друк тиражу

Існує кілька способів друку, тобто процесів, які відрізняються один від одного принципами формування зображення на передавальної поверхні - друкованій формі - і методом передачі фарби з друкованої форми на запечатуваний матеріал в процесі друкування. А це, в свою чергу, викликає розбіжності в технології виготовлення друкарських форм, конструкціях друкованих машин, вимагає різних друкованих матеріалів - фарби, паперу, полімерних і композитних матеріалів. Лише точно вибравши один із способів, замовник не помилиться у виборі друкарні, паперу, доб'ється хорошого поліграфічного виконання проекту і не понесе економічних втрат. У поліграфічному виробництві найбільш широкого поширення набули три основні способи друку: висока, офсетний і глибока. Ці способи розрізняються принципом поділу друкуючих елементів друкарської форми і пробільних елементів.

Високий друк. При способі високого друку друкуючі елементи форм рельєфні, і їх поверхні знаходяться в одній площині. При цьому пробільні елементи друкованих форм поглиблені. В процесі друку розташовані в одній площині друкують елементи покриваються рівномірним по товщині шаром фарби. На поглиблені пробільні елементи фарба не потрапляє. Зображення переноситься з друкуючих елементів форми на папір при контакті в результаті тиску, створюваного в друкарській машині між друкарською формою, папером і опорною поверхнею. У момент контакту друкарської форми з папером, при переході фарби, виходить відбиток. Щоб зображення на відбитку виглядало або ж читалося правильно, воно на формі високого друку має бути зворотним (дзеркальним).

Офсетний друк. При офсетного друку як друкують, так и пробільні елементи форми знаходяться в одній площіні. Завдяки тому, що ті і інші елементи набувають в процесі виготовлення друкованої форми різні фізико-хімічні властивості, пробільні елементи готової друкованої форми добре сприймають вологу і відштовхують офсетну друкарську фарбу, що містить жирні кислоти, а друкують елементи форми - навпаки, сприймають офсетний фарбу і відштовхують воду. В процесі друку на офсетних друкарських машинах по друкованій формі, закріпленої по колу формного циліндра, спочатку прокочуються зволожуючі валики, які залишають вологу на пробільних елементах, роблячи їх несприйнятливими до фарби, а потім за той же оборот циліндра за формою прокочуються барвисті валики, що наносять фарбу на друкуючі елементи. З друкованої форми фарба передається на так званий офсетний циліндр, обтягнутий гумовотканинної пластиною, а з нього переходить на папір. Таким чином, друкована форма безпосередньо з папером не контактує. Тому зображення на друкованій формі має бути прямим, на офсетному гумовотканинної пластині - зворотним, і на папері - знову прямим. Відсутність прямого контакту офсетного форми з відносно жорсткої друкованої папером дозволяє зменшити тиск при контакті форми з еластичною покришкою офсетного циліндра і тим самим домогтися підвищення тиражестойкости форм і стабільної якості продукції.

Глибокий друк. При глибокої друку друкують елементи на формі поглиблені на різний або однаковий розмір. Це окремі осередки дуже малу площу, розділені між собою тонкими перемичками, що не дають відбитка на папері. У місцях, відповідних білим ділянкам оригіналу, вічка не поглиблені і знаходяться на одному рівні з перемичками. Друкована форма глибокого друку виготовляється на циліндрі. В процесі друку малов'язка (на основі толуолу або бензолу) фарба глибокого друку наноситься в надмірній кількості на всю поверхню обертається друкованої форми. Потім під час того ж обороту форми спеціальним ножем-ракелем надлишок фарби віддаляється. Фарба залишається тільки в поглиблених осередках друкуючих елементів форми, причому її товщина на відбитку відповідає глибині осередків і пропорційна кількості фарби в кожній з них.

Глибокий штамп відрізняє необхідність використання маловязких фарб на легколетких розчинниках (толуол, бензол). Це відразу ж обмежує сферу її використання. Так, наприклад, друкувати цим способом продукцію для дітей не можна. У той же час відбитки глибокого друку, в порівнянні з іншими, більш насичені і яскраві. Колірний обхват при репродукування багатобарвних напівтонових образотворчих оригіналів більше, ніж при інших способах друку.

Таким чином, для кожного з основних способів друку (високого, офсетного або глибокої) необхідно виготовити відповідну саме цим способом друковану форму.

Спеціальні види друку. До спеціальних видів друку відносять трафаретний, флексографскую, фототіпную, тампони, декалькоманії і деякі інші види друку. Вони відрізняються від класичних - високого, офсетного та глибокого друку. В останні роки там, де раніше застосовувалася офсетний і глибокий друк, все частіше стала використовуватися флексография.

Флексографія. Флексографія це різновид високого друку, де використовуються пружно-еластичні друкарські форми і низковязкие фарби. Друковані форми виготовляються зазвичай з пружних еластомерів. Опуклі елементи форми сприймають друкарську фарбу, а пробільні (поглиблені) елементи залишаються вільними від неї. У флексографії використовуються як рідкі швидковисихаючі фарби, так і пастоподібні. Деякі види фарб розбавляються розчинниками, деякі водою. Звичайна флексографская друкована секція має два барвистих валика і два циліндра. Гумовий валик, що обертається в барвистому резервуарі, передає фарбу на сталевий або керамічний накатної барвистий валик, що наносить фарбу на друковану форму і друкований циліндр. Завдяки застосуванню еластичних друкарських форм тиск у флексографії значно нижче, ніж в традиційних способах друку. В процесі друку регульований по товщині барвистий шар наноситься на друкарську форму, як правило, за допомогою спеціального валика, званого растрових або анілоксовими. Поверхня цього валика несе на собі дрібні осередки у вигляді заглиблень різної форми і профілю перетину.

При кольороподілі необхідно враховувати геометричні особливості розташування осередків на анілоксових валах, і, якщо кут їх розташування збігається зі стандартним кутом растрирования в 45 °, останній бажано змінити, зсунувши растрові кути всіх фарб на 7,5 °.

Використання еластичною форми дозволяє їй не тільки передавати фарбу на запечатуваний матеріал, а й одночасно виконувати функцію пружного декеля. Це властивість друкованих форм дозволяє виключити процес приправи і забезпечує високу тиражестойкость.

Трафаретний друк. Принцип трафаретного друку полягає в продавлюванні фарби через друкуючі елементи форми. Друковану форму отримують на сітці-основі при "викривання" різними способами ділянок пробільних елементів, а незакриті осередки сітки-основи і виконують роль друкуючих елементів. При цьому фарба для друкування продавлюється через осередки сітки за допомогою ракеля. Особливості трафаретного друку випливають з будови друкованої форми, її друкуючих і пробільних елементів, - можливість отримання на відбитку барвистого шару різної товщини при мінімальній величині тиску.

Незважаючи на те, що спосіб друкування через трафарет має багатовікову історію, сучасний вигляд трафаретний друк набула лише в тридцяті роки нашого століття. Трафаретний друк спочатку використовувалася для виготовлення вивісок, плакатів і набивання тканин, а згодом для більш широкого спектру продукції і матеріалів. Як друкованих форм раніше застосовували дерев'яні рами з натягнутою на них шовковою тканиною. Пробільні елементи викривають лаком, потім перейшли на вирізні шаблони, потім на світлочутливі копіювальні шари і, нарешті, на копіювальні матеріали. Змінювалися тканини, які використовувалися в якості сітки-основи друкованої форми: на зміну перлону і нейлону прийшли сітки, сплетені з поліефірних, металізованих і металевих волокон.

Трафаретний друк дозволяє отримати на відбитку барвисті шари товщиною до 100 мкм, що призводить до ефекту, що перевищує будь-які можливості основних способів друку. Власне процес трафаретного друку проводиться на самому різному обладнанні - від ручних саморобних верстатів до автоматизованих ліній. При трафаретного друку можна отримати на різних матеріалах, яскраве стійке зображення, не обмежуючи художника в його рішеннях. Трафаретний друк завдяки великій товщині барвистого шару створює ефект рельєфності. Досягти його якимось іншим чином не вдасться. Серед спеціальних видів друку вона є найбільш розвиненим і поширеним.

Оздоблення

Під обробкою на увазі:

• тиснення - процес, що полягає в нанесенні зображення шляхом тиску спеціальною формою на матеріал. Тиснення може бути безбарвним і барвистим. Розрізняються блинтовое тиснення (поглиблене) і конгревне тиснення (рельєфне).
• торшонірованія - ще називають гренірованіем і полягає цей процес в доданні гладкій поверхні матеріалу будь-якої фактури - шкіри, текстилю та ін.
• штанцювання - висікання (вирубка) - обробний процес, що надає виробам фігурну форму шляхом висікання фасонними ножами-штампами.
• перфорація, надсічка (ріцовка).
• биговка - одне або кілька заглиблень на картоні або папері для зниження їх жорсткості по лінії майбутніх згинів і запобігання руйнуванню при згинанні. На жорстких матеріалах іноді застосовують разом з надсічкою.
• склейка.
• каширування - процес нанесення паперового шару на основу. При цьому, як правило, для каширування використовується паперове полотно з нанесеним на нього поліграфічним способом зображенням, що дозволяє отримувати продукцію, що має зовнішній вигляд надрукованого листа і механічні властивості, характерні для картонній чи іншій основи.
• ламінування.
• лакування.
• голографія. Як все нове голографічні способи обробки для дрібносерійних партій товарної упаковки є практично неприйнятними через високу собівартість матриці.

Список використаної літератури:

1. У. Боумен. "Графічне представлення інформації". Переклад А.М. Пашутіна, Москва, 1971 p
2. В.Н. Козлов. "Основи художнього оформлення текстильних виробів". Москва, 1981 г.
3. Дизайн етикетки (додаток до компакт-диску). Видавництво Мангазея, Новосибірськ, 1999 г.

© 2002 Микола Дубина aka nik7777

www.prodtp.ru