Українців захлеснула нова манія - все почали колекціонувати гумових чудовиськ-причеп, які запустила в маси мережу супермаркетів «Сільпо» 
Взяти участь в цій акції може кожен покупець. Для цього достатньо купити в магазині мережі будь-який товар на загальну суму в 75 грн, і тоді продавець на касі запропонує придбати за 10 коп. закритий пакетик з маленькою гумовою фігуркою Stikeez. Або простіше: придбати в «Сільпо» акційний товар, при покупці якого видають додаткову фігурку. Це смішні чудовиська з кумедними іменами: Жорик, Беня, Рибо моя, хрюкає і інші. У наборі - всього 24 іграшки.
Ця кампанія в рамках програми лояльності торгової мережі стартувала в перших числах вересня і за минулий місяць придбала грандіозні масштаби. Зараз цих «монстриков» можна побачити всюди: на підвіконнях житлових будинків, на робочих столах в офісах, в руках дітей і навіть на капотах автомобілів. Прагнучи зібрати повну колекцію гумових чудовиськ, люди створюють спеціальні групи в соціальних мережах, приносять іграшки на роботу і змінюються з колегами.
«Хід геніальний, що і говорити. Це чудова програма лояльності. Людина, особливо у якого є дитина, сходить зайвий раз в «Сільпо» - це 100% », - вважає маркетолог, співвласник агентства GEM Наталія Склярського.
Вона впевнена, що середній чек у цій торговельній мережі істотно виріс. «У той час як в Україні стрімко падає індекс купівельних очікувань, бізнесмени таким чином підвищують собі, як мінімум, обороти. Якби давали премію за найкращу рекламну кампанію в ритейлі за весь час української незалежності, я б її віддала цим Stikeez. Я нічого подібного по залученню аудиторії в житті не бачила, чесно », - говорить Наталія Склярського.
Маркетолог пояснює накрила українців монстроманію тим, що люди в такий важкий час шукають розрядки, і ці веселі фігурки припали всім до душі. За словами Склярського, кампанія організована дуже грамотно: покупцеві не впихають якийсь товар або ідею, а він сам хоче пограти в цю гру.
«Це інтегрована кампанія. По-перше, зараз всі тільки й говорять, що про «Сільпо», яке в один момент запрацювало собі імідж прогресивної, веселою, молодий, цікавою компанії. Сама акція ненав'язлива, але нав'язлива. Вона як пісенька-хіт, яку не хочеш, але повторюєш. Плюс в неї досить коректно залучені діти. Тобто немає прямого звернення до них. Іграшки продають в закритих пакетиках - ти можеш купувати їх, а можеш і відмовитися », - констатує Склярського.
Але гумових чудовиськ придумало не "Сільпо». Stikeez вже кілька років активно продаються в іграшкових магазинах Європи. Там вони називаються Ickee Stikeez або просто Stikeez. Виробники кажуть, що це інопланетяни, кожен з яких найчастіше упакований в індивідуальний прозорий контейнер.
Українська торговельна мережа просто замовила для себе оптову партію цих іграшок, перефарбувавши деяких з них в інші кольори і придумавши кожному забавні «українські» імена.
Незалежні маркетологи, в свою чергу, впевнені: «Сільпо» виграло джекпот і запрацює на цій акції великі гроші. «Скажу про себе - я стала відвідувати« Сільпо »в два рази частіше, ніж до цієї акції. І купувати товарів більше. І так роблять всі мої знайомі. За феномену цієї кампанії можна писати дисертацію. Взагалі реклама - це ремесло, але іноді вона перетворюється в магію. Це той самий випадок », - резюмує Наталія Склярського.
Більше новин про події в світі читайте на Depo.Весь світ
